“北京到底有誰在”不只是玩梗

近日，熱播劇臺(tái)詞“北京到底有誰在啊”成為各地文旅剪輯的熱梗，花式轉(zhuǎn)場(chǎng)刷屏網(wǎng)絡(luò)。央視網(wǎng)文旅、文旅北京等眾多官方賬號(hào)參與其中，清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校官方賬號(hào)也紛紛借梗招生。（6月27日光明網(wǎng)）

官方賬號(hào)“下場(chǎng)”玩梗，算是近幾年宣傳營銷的常用手段。分析這次的例子，再聯(lián)想到過往“爾濱”“淄博趕烤”之類的案例，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的“出圈”規(guī)律其實(shí)有跡可循。

親和力是其一。若要問這些案例的流量密碼是啥，我想它們會(huì)告訴你四個(gè)字，“別太端著”?；ㄊ?ldquo;整活”，意味著官方賬號(hào)不再“高高在上”“正襟危坐”，而是放下“架子”、主動(dòng)與網(wǎng)友互動(dòng)。這種“自降身段”的姿態(tài)反映出的理念轉(zhuǎn)變，無疑值得肯定。在這個(gè)過程中所釋放的松弛感、親和感，也讓網(wǎng)友們看到了友好互動(dòng)的誠意。如此，吸引他們的注意、增強(qiáng)其認(rèn)同感就不是什么難事。

有網(wǎng)感是其二。在互聯(lián)網(wǎng)深度嵌入社會(huì)生活的今天，營銷特別講究用戶思維。不管是文旅還是招生，要想破壁出圈，不妨去看看年輕人喜歡什么、網(wǎng)友們都在關(guān)注什么。比如這次“北京到底有誰在啊”的玩梗接力，各大高校、文旅部門可謂反應(yīng)神速，將熱播劇梗主動(dòng)嫁接融入文旅、招生工作的場(chǎng)景中，大大提升了網(wǎng)民的參與感，這才接住了這波流量。

當(dāng)然了，巧妙的網(wǎng)絡(luò)營銷確實(shí)能在短期內(nèi)產(chǎn)生流量效應(yīng)，但要將新鮮感轉(zhuǎn)化為持久動(dòng)力，相關(guān)部門還需在深化內(nèi)功上下功夫，會(huì)“整活”而又不止于“整活”。